Entrevista en el mundo.es por los internautas a los creadores del Spot para BWM X3 (Agencia *S, C,P,F…) el 21 de Noviembre de 2006..

1. Pues si señor, muy buen anuncio. Felicidades pero, ¿se ha convertido este anuncio en aquel que se recuerda muy bien pero no se sabe exactamente qué es lo que anunciaba?. ¿Sabe la gente que se refiere al X3 o lo asocia únicamene con la marca BMW?. Un saludo.

Hola internautas, empezamos. El nivel de recuerdo ha sido muy alto y siempre asociado al producto. BMW nos ha comunicado que vamos por delante de los objetivos de ventas planteados. Toda una alegría.

2. ¿Cómo se les ocurrió relacionar un automóvil con Bruce Lee?

La característica más importante de este modelo es su capacidad para adaptarse, pero no como cualquier todo terreno…es un coche que al hacer 1000 km por carretera, entiendes la diferencia. Es una dapaabilidad “superior”. Como la que planteaba Bruce.

3. Es difícil construir una idea creativa en pareja ¿Cómo hacéis para no enfadaros?

Intercambiamos nuestras esposas …eso lo arregla todo.

4. En primer lugar, quería darles la enhorabuena por su campaña, que está teniendo un impacto inmejorable. Y en segundo lugar me gustaría preguntarles, ¿Cómo se llega a dar con esa entrevista a Bruce Lee?; es decir, ¿alguien conocía ya de la misma o la encontraron “por casualidad”?. Parece hecha exclusivamente para el anuncio… Un saludo. Rafael Piqueras.

Gracias por la enhorabuena. La entrevista ya la conocíamos de mucho tiempo atrás. Cuando llegó el brief de este modelo de BMW pensamos que era una buena metáfora para explicar la capacidad de adaptación de este coche. Así ocurrió—. (À Eres el Rafa Piqueras peruano?)

5. ¿Preveían el impacto mediático que el anuncio iba a tener?

Intuíamos que haría mucho ruido, pero nunca tanto. Ha sido una semisorpresa agradable.

6. Mi nombre es Manuel Gómez y durante toda mi vida he sido un fan de Bruce Lee, me pregunto por qué ahora y cómo de repente un equipo creativo rescata una entrevista de 1971. De hecho, sino recuerdo mal el spot ha recortado pasajes bastante interesantes. De todas formas el anuncio es genial y si es cierto que emiten la campaña a nivel mundial será todavía más espectacular en inglés que en español, al final del spot le pongo un pero “Sé la carretera” no me encaja, es mucho más sonoro y recordable”Be road”. ¡Felicidades!

Hola Manuel. Gracias por tus palabras. Todavía no sabemos si saldrá fuera del país, pero para tu tranquilidad, la versión inglesa termina con Be the road, my friend.

> Leer entrevista completa <
> BMW da la vuelta a la marca y el mercado