Por primera vez, tras trece años de soberanía de Audi, BMW le ha arrebatado la primera posición de vehículos matriculados en este segmento del sector.

BMW ha conseguido dos premios a la eficacia publicitaria, por “Te gusta conducir” y “Be water, my friend”. En diez años a triplicado las ventas en España y por primera vez supera a Audi en el segmento de lujo.

La estrategia publicitaria de BMW de la mano de la agencia barcelonesa *S,C,P,F, se inició en 1999, para acompañar la renovación de los modelos.
En un momento donde la notoriedad de la marca estaba muy baja, se comenzó a dejar de hablar de los códigos fríos y técnicos del coche para pasar a las emociones.

Como explica Toni Segarra (el País 24/10/2007) “no hay que olvidar que el principal vehículo publicitario de una marca es el propio producto, al que hay que concebir como un soporte de comunicación, algo que casi ninguna marca tiene en cuenta”. Y añade “la publicidad ha contribuido a acercar la marca a la gente, hablando más sencillamente de la pura experiencia de poseer y conducir un BMW” (…)

Esta campaña pasó de ser una acción publicitaria a formar parte de una conciencia colectiva, con adaptaciones y homenajes espontáneos en decenas de programas de televisión, diarios, entrevistas y cientos de versiones hechas por los propios internautas.

“No te adaptes a la carretera, sé la carretera” es el planteamiento inicial y es casi una reflexión filosófica. En realidad es una forma de afrontar la vida… ¿Cómo plasmar con notoriedad y credibilidad un concepto como este?

> Ver Presentación de SCPF sobre este trajabo para los Premios Eficacia
> Ver artículo en Anuncios.com
> Ver la campaña “Te gusta conducir” que recibió en 1992 el otro premio a la eficacia publicitaria.
> El ‘efecto Bruce Lee’ consigue aumentar un 60% las previsiones de ventas del BMW X3 (Anuncios.com)

BMW
Agencia: SCPF
Anunciante: BMW
Producto: Automóvil
Marca: BMW
Sector: Automoción
Contactos del cliente: Hans de Visser, Nicolás Cicuéndez y Laura Crespo
Directores creativos: Allan Batievsky y Carlos Lanzón
Directora de arte: Ainhoa Nagore
Redactor: Francisco Segarra
Producer: Eduardo Farre y Clara Balaguer
Director de servicios al cliente: Daniel Martínez-Tessier
Directora de cuenta: Mercedes García del Río
Supervisor de cuenta: Fernando García del Río
Productora: Álamo Films
Producers: Juan Francisco Valderas y Luciano Firmo
Realizador: Allan Batiesvsky
Director de fotografía: Cristos Vodouris
Postproducción: Serena
Música: Pepe Egea
Audio: Jingle Box
Pieza: Spot TV 30”
Título: “Bruce”