PressPausePlay from House of Radon on Vimeo.

La revolución digital en la que nos encontramos inmersos está cambiando nuestras vidas. Pero sobre todo ha afectado en gran manera a la cultura, haciéndola accesible a todo el mundo, democratizándola en todas sus etapas; en su creación, su difusión y su consumo. El documental PressPausePLay plantea cómo estos avances tecnológicos unidos a la evolución de la red han dado la posibilidad a millones de personas desconocidas de poder realizar y mostrar al mundo sus creaciones, sin necesidad de ningún intermediario y a costes bajos; algo que, tan sólo hace unos años, estaba reservado únicamente a unos pocos privilegiados.

A través de las declaraciones de algunos de los artistas digitales más importantes de nuestra era, el documental se adentra en los cambios convulsos que está sufriendo la industria musical, el cine, el arte o los videojuegos y nos muestra casos reales de personas anónimas que han conseguido triunfar en todo el mundo realizando y distribuyendo sus creaciones desde una habitación de casa. Pero también nos plantea una pregunta interesante: ¿la democratización de la cultura mejora realmente su calidad o está causando el efecto contrario?

Y como dato curioso decir que el documental ha sido creado por la agencia creativa House of Radon, ubicada en Estocolmo; lo cual demuestra una vez más cómo nuestro sector se está reconvirtiendo a pasos de gigante gracias en parte a los nuevos avances tecnológicos y a la evolución de la red.

La distribución de vales “instant on pack”, aquellos que van adheridos al envase del producto en el punto de venta, continúa creciendo en España. Esta opción de marketing promocional, que permite al consumidor beneficiarse de un descuento directo al realizar la compra del producto, se consolida como una de las herramientas preferidas por los fabricantes de productos de gran consumo de cara a promocionar e impulsar las ventas de sus artículos, según Valassis, compañía dedicada a las promociones basadas en cupones descuento.

Tradicionalmente las compañías no pedían a los responsables de marketing evidencias financieras del retorno de la inversión, pero la situación ha cambiado dada la situación económica mundial. Cerca de dos tercios de los ejecutivos de marketing piensa que en 2015 la eficacia de sus departamentos se medirá por el retorno de la inversión, pero la mitad reconoce que no se siente preparado para proporcionar los números que reflejen este retorno.