Vía brandelife.es

Las autoridades del país han arrancado más de 30.000 anuncios exteriores en un perímetro de 20 kilómetros cuadrados alrededor de la sede olímpica.

Hace un tiempo algunas marcas descubrieron que podían asociarse a eventos deportivos de gran calado, como unas olimpiadas o unos mundiales, sin pagar las cifras que exige ser patrocinador oficial. Esta práctica es el ambush marketing y, en los últimos años, ha sido muy perfeccionada por Nike.

La jugada consiste en tener una fuerte presencia de marca en zonas colindantes a los eventos mediante campañas de guerrilla y exterior.

Pero, según un artículo de AdAge, los anunciantes que pretendan llevar a cabo esta táctica durante las olimpiadas de Beijing lo tendrán más crudo.

Las autoridades chinas se han movilizado para erradicar esta práctica y, para ello, han rescindido contratos y desmontado más de 30.000 emplazamientos outdoor que no corresponden a los patrocinadores de las olimpíadas.

La intención es asegurar que en un perímetro de 20 kilómetros alrededor de la villa olímpica no se desarrolle ningún tipo de ambush marketing.