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Proyecto realizado por José Pauta, Federica Barbano, Alba Solé y Juanpi Ulloa . 
Posgrado en Diseño Publicitario y Creatividad. Febrero 2017.

BRIEF

Dolce & Gabbana encarga la creación y desarrollo de una campaña de imagen, conectando los valores de la marca con la Ciudad de Barcelona, después de analizar y definir los Atributos estéticos, el Territorio y el imaginario de la marca.

CONCEPTO: WHAT IF?

Es el efecto del pensamiento Dolce Gabbana.
Linkar la tradición, es un efecto que acarreamos queremos dejar pensando, no que quieran ser como nosotros: ¿What if?

Las personas que pueden adquirir nuestro producto o cualquier marca de la competencia no lo hacen porque quieren llegar a ser lo que la publicidad les muestra, nuestro segmento no se imagina los mundos que les vendemos porque ya son viajantes de todos esos mundos, es decir ya lo hacen, entonces porque no generar una propuesta que en vez de decirle lo que tienen que hacer, (Just do it, Imposible is nothing, follow your dreams) los inviten a pensar en nuestro mundo y que se vean representados por nuestra marca generando “El efecto del pensamiento Dolce Gabbana”.

FRAGANCIA

Qué mejor manera de evocar el pensamiento que hacerlo a través de un sentido y utilizando como base la flor de viola tricolor, aquella flor esencial que es el alma del vermut, mezclada con varios ingredientes utilizados en la misma bebida, como clavo de magascar, cardamomo, frambuesa, díctamo de creta, ajenjo, limón, diferentes flores, canela etc.

De esta manera se representa el espíritu de Barcelona en una fragancia.

EVENTO

Solamente al hablar de la marca sabemos cómo es el imaginario de su mundo, buscamos una localización que exprese los valores tradicionales de la marca, llevando de la mano el valor del vermut. La localización será en el invernadero del parque de la Ciutadella, decorado con flores de pensamiento, además de un vermut de Dolce Gabbana elaborado en colaboración con los artesanos de Casa Milo, el mismo que será con ingredientes que traten de representar el alma de la ciudad, además de un catering basado en ingredientes como rosas (Pensamiento), diferentes estilos de presentación de vermut.

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