Vía marketing news

Tres grandes anunciantes han dado a conocer, de la mano de Microsoft Digital Advertising Solutions, los resultados de campañas en las que internet ha tenido un importante peso y ha colaborado en la obtención del éxito.

Movistar
Movistar puso en marcha una campaña en la red española de juegos de Microsoft, especialmente enfocada en los juegos de carreras y deportes. Se realizó una campaña creativa a medida, que obtuvo un elevado impacto positivo en las principales métricas de marca. Después de la campaña, los jugadores percibieron que Movistar entiende lo que la gente joven quiere de su móvil (un 22% por encima de los no expuestos a la campaña); y la
idea de que Movistar es una compañía innovadora aumentó un 11% entre los usuarios. Por último, la sensación de que Movistar ofrece las últimas tecnologías aumentó un 6% entre los jugadores expuestos.
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Pascual
Por su parte, Pascual puso en funcionamiento una campaña en internet como complemento a la de televisión para su producto Pascual Funciona, ya que para César Díaz, director general de Desarrollo de Negocio e Innovación, “Internet es una pieza fundamental en nuestra comunicación para alcanzar al público más joven. Además nos aporta cobertura adicional y nos ha permitido mejorar la imagen de marca de Pascual Funciona”.

El análisis de la cobertura de la campaña concluye que la campaña en televisión ha alcanzado una cobertura del 85%, y que internet ha aportado 4 puntos adicionales, llegando al 89%. Al mismo tiempo, internet obtiene una
cobertura total del 18%, un 22% sin duplicación con TV. Es decir, que 2 de cada 10 expuestos a la campaña publicitaria en Internet, no la vieron en otros medios.
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Coca Cola
Una de las compañías pioneras en el uso de internet como soporte publicitario
para alcanzar al target más joven es Coca-Cola, que estrenó la campaña “Toma la calle” el pasado verano. El estudio revela que el Top of mind aumentó dos puntos porcentuales entre los usuarios que estuvieron expuestos a la campaña. Lo mismo ocurre con el recuerdo espontáneo (creció dos
puntos) y la asociación de mensaje (creció cinco puntos).
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